Para muchos especialistas en marketing directo, el concepto de marca tal cual hoy lo conocemos tiende a desaparecer. Cobraría, entonces, mayor importancia la reputación, entendida como esa corriente de opinión (favorable o negativa) que las empresas deben construir en el actual escenario de Internet y medios sociales. Las nuevas tendencias en marketing directo han entendido [...]
El marketing viral desarrolla un conjunto de estrategias tendientes a incentivar la comunicación de un mensaje publicitario de un modo ampliamente masivo y en un corto tiempo. Para ello, se busca que más allá del propio mensaje comercial sean los usuarios los que propaguen la comunicación, mediante el “boca-oreja” u otros mecanismos. A través de Internet, estas estrategias pueden llegar a multiplicar su efectividad y acción.
El microblogging, un sistema basado en la realización de entradas muy cortas de rápida publicación y difusión, es otro formato que no es posible desdeñar a la hora de plantear estrategias de marketing online. Indudablemente, el rey de estos servicios es Twitter, que se suma a la tendencia imperante en Internet: los contenidos más populares y con mayor tráfico son los que crean los propios usuarios.
A la hora de afrontar una estrategia de marketing online, y más concretamente en campañas orientadas a las redes sociales, los resultados muchas veces no se observan con la inmediatez que muchas empresas esperan. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas inversiones requieren un tiempo de maduración, que cuando la campaña está bien realizada conducen a un aumento en las ventas, a una mayor fidelización de clientes y a la consolidación de la imagen empresarial.
Hablar de la popularidad que poseen las redes sociales de un tiempo a esta parte no es dar una primicia precisamente. Todos lo sabemos, y en mayor o menor medida las usamos con diversos fines. Sin embargo, a nivel publicitario existe en ellas un gran potencial, que cualquier empresa interesada en mejorar sus sistemas de [...]
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